Ativismo e sustentabilidade: de que maneira o consumidor leva a sério esses critérios na hora da compra?
O interesse dos brasileiros através da sustentabilidade fica em alta: quase 90% dos cidadãos afirma adotar através do menos cinco práticas sustentáveis no dia a dia, como impedir o desperdício de água e energia, por exemplo. A tendência também impacta os hábitos de consumo, com a maioria dos consumidores priorizando produtos saudáveis, sustentáveis — mesmo que mais caros — e de marcas ambientalmente responsáveis.
Um último estudo feito através da APAS (Associação Paulista de Supermercados), feito em cooperação com a Shopper Experience, apontou que 95% dos brasileiros perceberam alterações na oferta de produtos devido a fatores climáticos. No último ano, em torno de 70% dos consumidores mudaram seus hábitos e quase 60% dos entrevistados afirmam que passaram a consumir produtos mais saudáveis e pouco mais de 30% buscaram opções mais sustentáveis e fáceis de preparar.
No geral, indústrias e supermercados que trabalham atentas a estas pautas sustentáveis se tornam mais fortes junto ao seu cliente. Outro dado do estudo feito através da APAS aponta ainda que 46% de quem compra avalia o comprometimento ambiental das marcas e dos varejistas um fator decisivo na escolha dos produtos. Esse último dado coloca o Brasil como o segundo país em engajamento de consumidores.
Apesar disso, o grande desafio das empresas neste campo é “provar” ou mostrar aos seus consumidores que realmente adotam ações neste sustentáveis. “É necessário que isso seja feito através de fatos e dados. O consumidor engajado pesquisa mais, e considera essa falta de transparência uma condição fundamental para se afastar da marca, que passa a ser evitada, um fator que deve ser levado muito em conta pelas companhias”, ressalta Reis
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Com informações de Garça Online